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六合彩68期加强图书传播推广 拉动精品创作生产

时间:2018/04/10  点击量:

  六合彩68期加强图书传播推广 拉动精品创作生产搭建精准效果评估体系,研发效果评估大数据平台。效果评估体系包括实时评估、定期评估和周期评估。实时评估旨在随时了解传播成效,定期评估旨在及时调整传播推广方向,周期评估旨在提升传播推广的内部工作效率。通过计算机辅助电话调查、入户访问、在线调查等形式定期开展精品图书传播推广效果评估。建立受众调查研究固定样本库,对受众需求、媒介接触行为、受众人口统计特征等方面进行连续性调查。根据调查数据结果,准确把握受众对精品图书传播推广内容、形态、互动、社交等需求重点,归纳出受众阅读偏好的差异性、结构性特征,从而概括提炼出重点细分受众群体。

  实施精品战略,构建精品创作生产长效机制。“十二五”时期,图书精品战略得到全面实施。国家层面着重抓好国家重大出版工程、重点学术期刊等精品工程;同时,充分发挥中国出版政府奖、国家出版基金的导向作用,引导出版单位发展精品出版;从2003年开始实施主题出版工程,在党和国家重大历史事件的时间节点组织评选、推荐重点主题出版物。北京市实施“三个一百”精品出版工程、“出版原创推新工程”;推动设立“北京出版基金”;推进报刊品牌建设,积极扶持精品学术期刊;开展主题出版,加大对精品图书、优秀古籍整理出版项目扶持;做好法规和规范性文件清理,推动《北京市出版条例》立法工作,加强对首都新闻出版业的政策扶持。

  构建新媒体传播矩阵,打造具有影响力的自媒体平台。构建以社会化媒体为核心,以移动客户端APP为重点,以垂直网站、门户网站、搜索引擎为补充,以明星代言人视频、音频为引爆点,以图书电子商城为联合体的新媒体传播矩阵。一是建设精品图书传播推广社会化媒体平台;二是拓展与移动应用程序(APP)的合作,占领移动终端阵地;三是促进垂直网站与门户网站的互动,六合彩走势图发挥门户网站的入口优势;四是开展搜索引擎营销,提高精品图书传播推广的用户导入能力;五是邀请明星代言人制作视频与音频,发挥明星的示范作用;六是开展与电子商城的合作,提高精品图书传播推广的转化率。

  开展精品图书“面对面”活动,增进作者与读者的相互交流。针对不同的受众群体,开展不同的精品图书传播推广“面对面”活动。一是每月在图书馆组织精品图书推荐活动,根据不同年龄段的受众,划分不同的活动场次,邀请业界知名人士和相关图书作者,将读书、写书的心得与读者分享;二是每月选择网点多、读者群覆盖广泛的书店举办作者见面会、签售会等活动,让作者与读者零距离接触;三是组织精品图书捐赠的公益活动,提升精品图书传播推广工作的社会效益;四是定期举办精品图书读者沙龙活动,邀请知名作者、学者、资深出版人、媒体人、网络意见领袖等,共同探讨精品图书的策划、出版、写作、阅读等相关问题,有效提升精品图书的制作水准。

  开展全民阅读活动,培育精品图书读者队伍。书香中国·北京阅读季自2011年开始已举办5届,北京惠民文化消费季自2013年开始已举办3届,北京书市自1990年开始已举办22年,北京国际图书节自1991年开始已举办13届,“阅读之城——市民读书计划”北京市全民阅读大型公益活动自2014年开始已举办2届,中国童书博览会于今年启动。国家新闻出版广电总局于2013年3月开始组织起草《全民阅读促进条例》,推进全民阅读立法工作。北京着手制定全民阅读中长期规划,形成未来5~10年首都全民阅读的行动纲要。

  实施精品图书线度覆盖读者接触点。以全民阅读公共服务设施为基础,以东城、西城、海淀、朝阳区写字楼与书店为核心,以车站、景区、医院、咖啡馆等公共场所为补充,形成线下渠道的整合营销平台。覆盖各区县全民阅读公共服务设施,宣传推广精品图书;选取核心位置大型写字楼,与创业产业新区“众创空间”合作,面向公司白领宣传推广精品图书;联合东城、西城、海淀、朝阳区书店,以设立卡通人形立牌、发放宣传资料等方式宣传推广精品图书;覆盖首都高校和中小学校,以组织开展读书活动等方式面向中小学生和大学生进行宣传。

  建立专业权威的精品图书评价推荐机制。精品图书传播推广工作需要建立一套科学、有效、得到社会公众认可的图书评价及推荐机制,为精品图书传播推广工作奠定基础。精品图书的评选和推荐环节委托独立于出版相关单位的第三方机构承办。第三方机构负责从各推荐书目中选择最新的书目来源,并邀请专家开展精品图书评估指标体系研究,确定评估指标体系,在确定指标体系的基础上选择评审专家。根据受众调查中读者对推荐渠道信任度及网络意见领袖忠诚度,来确定每组专家评委组成结构,然后以一年一次座谈会的方式举行图书评选大会。经过专家评审后的精品图书将邀请大众投票。主要投票平台为微信公众号“黄金屋”,同时在微博公共账号、门户网站、网络论坛、垂直网站等社交平台上邀请舆论领袖参与投票,并开展在线问卷调查。

  运用媒体传播推广,探索全方位多渠道引导机制。北京阅读推广活动结合线上线下渠道多方位传播,利用新媒体增强与读者互动。书香中国·北京阅读季建设了由多种渠道构成的北京全民阅读公益活动平台、多家媒体和网站参与的全民阅读媒体平台、多家出版机构和文化机构参与的全民阅读资源平台、多位阅读推广专家和资深书评人组成的全民阅读引导平台,以及由北京阅读季官网、微信和微博组成的全民阅读服务平台。2015北京书市与中广传播集团还合作推出了“书市微站”。

  健全考核评价体系。成立精品图书传播推广工作领导小组,探索“周期考核”机制,进而提高工作效率。重点考核责任落实、问题解决、工作配合和工作效率等方面情况。考核结果与单位绩效考核挂钩,与被考核对象的选拔任用挂钩,与被考核单位的专项经费核定挂钩。同时加强对媒体合作方与PPP运营代理公司的评估工作,主要考察媒体的配合程度、信息发布的频率及内容编写质量,以及PPP运营公司整体运作情况,为提升项目传播效果奠定基础。

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